Acompanhar o posicionamento de palavras-chave é importante para entender o desempenho de um site nos resultados de motores de busca.
Quando seu site tem uma classificação mais alta nos motores de busca por palavras-chave focadas em tráfego e palavras-chave direcionadas para conversão, isso impacta positivamente o tráfego do seu site e as vendas.
O acompanhamento do ranqueamento SEO ajuda você a adaptar seu conteúdo e páginas da web de forma proativa para se manter competitivo.
Neste artigo, vou contar como rastrear com precisão as posições do seu site nos mecanismos de busca do Google e Bing para medir os resultados dos seus esforços de SEO.
O que são Classificações dos Motores de Busca?
Os rankings de mecanismos de busca são a posição do seu site nos resultados de pesquisa.
Profissionais de SEO acompanham os rankings de SEO para palavras-chave de crescimento empresarial para garantir que seu site receba tráfego qualificado de frases que podem gerar mais receita.
Por exemplo, quando você digita “auditoria SEO grátis” no Google, o SEOptimer está entre os primeiros resultados.
Essa é a posição no ranking do motor de busca para a palavra-chave principal do negócio da SEOptimer “auditoria SEO gratuita.”
Da mesma forma, dependendo do seu nicho de negócios, você pode acompanhar as classificações em mecanismos de busca para palavras-chave que são mais importantes para seus produtos ou serviços.
Websites menores podem usar menos de uma centena de palavras-chave para monitoramento de posição, enquanto grandes empresas tendem a usar milhares para acompanhamento diário de posição.
Por que Acompanhar o Posicionamento nos Mecanismos de Busca?
O rastreamento de posição de palavras-chave ajuda a manter e dominar proativamente a presença online de um negócio nos motores de busca.
Aqui estão alguns dos principais benefícios de acompanhar suas classificações:
Medir a Efetividade do SEO
Ao monitorar seus rankings de SEO, você pode avaliar o sucesso dos seus esforços de SEO. Se seus rankings melhorarem, isso indica que suas estratégias são eficazes. Por outro lado, se seus rankings caírem, isso sinaliza a necessidade de ajuste.
Identificar Tendências
Acompanhar regularmente as classificações ajuda você a identificar tendências no comportamento de busca.
Entender quais termos e tópicos estão se tornando mais ou menos populares pode guiar a criação do seu conteúdo e os esforços de SEO para se manter relevante.
Análise de Concorrentes
Manter um olho em suas classificações em relação aos seus concorrentes permite que você identifique lacunas de conteúdo e oportunidades. Se um concorrente consistentemente tem um ranking melhor que o seu, analisar as estratégias deles pode fornecer insights sobre o que você pode melhorar.
Desempenho de Palavra-chave
O acompanhamento regular de classificação permite que você saiba o desempenho de palavras-chave individuais. Você pode descobrir quais palavras-chave de alta classificação geram tráfego e conversões para garantir que você foque nos termos mais eficazes.
Otimizar Conteúdo
Os dados de classificação destacam quais páginas estão com desempenho insuficiente. Você pode melhorar a visibilidade e o desempenho do seu site otimizando e atualizando o conteúdo das páginas com baixo desempenho.
Por exemplo, se uma palavra-chave perder posições ao longo do tempo, você pode revisar o conteúdo da página para incluir as informações e estatísticas mais recentes para recuperar as posições perdidas.
Avaliação de ROI
Acompanhar o ranking ajuda a medir o retorno sobre o investimento (ROI) dos seus esforços em SEO. Você pode justificar seu orçamento e estratégia de SEO correlacionando melhorias no ranking com tráfego e conversões.
Mantenha-se Atualizado
Os algoritmos dos motores de busca estão em constante evolução. Por exemplo, do início de 2022 até o início de 2023, houve várias atualizações importantes no algoritmo de classificação do Google.
Ao acompanhar suas classificações, você pode identificar rapidamente quando mudanças afetam seu site, permitindo que você adapte suas estratégias prontamente para mitigar efeitos negativos.
Benefícios do SEO Local
Para empresas que visam áreas geográficas específicas, acompanhar o ranking de buscas locais é essencial.
Isso garante que sua empresa esteja classificada nas pesquisas locais, direcionando tráfego relevante para o seu site ou local físico.
Acompanhe o Progresso ao Longo do Tempo
O acompanhamento de longo prazo permite que você veja o impacto cumulativo dos seus esforços de SEO. Ele fornece uma perspectiva histórica que ajuda a entender os padrões de crescimento e a eficácia das estratégias de longo prazo.
Como Rastrear o Posicionamento no Mecanismo de Busca do Google
Vários métodos e ferramentas estão disponíveis para acompanhar as classificações do Google. Vou compartilhar os três principais métodos para rastreamento de posição de palavras-chave no Google.
Método 1: Pesquise com a Sua Palavra-chave no Google
O primeiro método é realizar uma pesquisa direta no Google para a sua palavra-chave alvo.
Por exemplo, se eu quiser acompanhar o ranking do meu blog de SEO para a palavra-chave “SEO blog Índia,” eu vou abrir o Google no modo anônimo e pesquisar por essa palavra-chave.
Agora posso ver a posição do meu site na página de resultados do motor de busca, que é a #1.
Este método é útil quando você deseja acompanhar o posicionamento de algumas palavras-chave selecionadas, nas quais você sabe que o seu site está ranqueado nas primeiras páginas do SERP do Google.
Você pode usar CTRL+F e digitar sua palavra-chave na caixa de pesquisa para acelerar a busca pelo seu domínio no SERP (especialmente quando você não está classificado no top 10, mas sim no top 100).
Por exemplo, quando eu pesquiso com a palavra-chave “melhores motores de busca alternativos,” meu blog está na posição #43 (eu posso localizar rapidamente minha classificação usando o comando CTRL+F).
Método 2: Use o Google Search Console
O próximo método é usar o Google Search Console, que é um software gratuito fornecido pelo Google para ajudar os administradores de sites a acompanhar e entender o desempenho de seus sites nos resultados de pesquisa do Google.
Antes de usar a ferramenta, você deve adicionar seu site como uma propriedade. Aqui está o guia completo para fazer isso.
Depois de criar sua conta GSC, vá até a seção Resultados de Pesquisa.
Você verá as principais consultas que trazem tráfego para o seu site.
Clique em qualquer palavra-chave para encontrar a posição média dessa palavra-chave nos resultados de pesquisa do Google.
Se você deseja rastrear a posição de uma palavra-chave específica, clique em +Novo, localizado no canto superior direito, logo acima das impressões e dos dados de cliques.
Selecione uma consulta na lista suspensa.
Agora, insira as palavras-chave cujos rankings você deseja acompanhar e clique em Aplicar.
Agora você poderá ver a posição média de classificação para essa palavra-chave.
Método 3: Use um Rastreador de Posição de Palavras-chave SEO
Você pode usar diferentes ferramentas de rastreamento de posição SEO para facilmente saber as posições das palavras-chave da sua lista de palavras-chave SEO.
O ferramenta de rastreamento de palavras-chave SEOptimer mostra as palavras-chave para as quais o seu site está ranqueado em tempo real.
Se você não tem uma conta SEOptimer, sinta-se à vontade para se inscrever para um teste gratuito de 14 dias.
Do painel de controle, navegue até a seção "Ferramenta de Rastreamento de Palavras-chave".
Insira a URL do seu site para começar a rastrear. O SEOptimer vai escanear seu site para identificar as palavras-chave pelas quais você atualmente se classifica.
Selecione palavras-chave das sugestões ou adicione manualmente as palavras-chave que deseja rastrear.
Ao configurar o rastreamento de suas palavras-chave, você pode escolher o país ou região onde deseja acompanhar o posicionamento das suas palavras-chave. O SEOptimer suporta rastreamento em mais de 70 países.
Verifique o painel para ver as posições atuais de ranking das suas palavras-chave rastreadas. O SEOptimer executará uma verificação toda semana para que você possa monitorar as mudanças nos rankings em um intervalo semanal.
O SEOptimer também oferece rastreamento de posição mobile, você só precisa selecionar "Mobile" em "Dispositivo" quando estiver configurando seu projeto de rastreamento de palavras-chave.
E você pode exportar todos os seus dados de classificação de palavras-chave para os formatos CSV, Excel ou PDF.
Como Rastrear o Posicionamento nos Resultados de Busca no Bing
Embora o Google seja o motor de busca mais popular e provavelmente o maior, os profissionais de marketing não devem esquecer-se do segundo maior motor de busca do mundo, o Bing.
“O Google pode ser o maior motor de busca do mundo, mas de forma alguma é o único.”
- Eli Schwartz
Siga estes métodos para acompanhar o posicionamento do seu site no Bing:
Método 1: Pesquise com a Sua Palavra-chave no Bing
De forma semelhante a como verificávamos nossos rankings manualmente no Google, podemos fazer o mesmo para o Bing.
Realize uma busca direta por palavras-chave no Bing para determinar sua posição.
Por exemplo, se eu quiser acompanhar o ranking do meu blog de SEO para a palavra-chave “SEO blog Índia,” eu vou abrir o Bing e digitar a palavra-chave.
Agora posso ver a posição do meu site na página de resultados de busca do Bing, que é a primeira posição.
Você também pode usar CTRL+F e digitar sua palavra-chave na caixa de pesquisa para acelerar a busca pelo seu domínio no SERP do Bing.
Método 2: Use o Bing Webmaster Tools
Assim como o GSC, o Bing também oferece suas próprias Ferramentas para Webmasters.
A melhor parte desta ferramenta é que você não precisa passar pelo processo de verificação para suas propriedades no Bing.
Você pode fazer login diretamente com sua conta GSC, e a ferramenta mostrará todos os dados de classificação e tráfego do seu site.
Clique em Desempenho de Pesquisa.
Você agora pode encontrar as palavras-chave e suas posições médias, impressões, cliques e CTR.
Você também pode ordenar a lista por página e baixar todos os dados de classificação de palavras-chave em formato CSV.
Método 3: Use Rastreadores de Posição de Palavras-chave
Você pode usar diferentes ferramentas de rastreamento de posição do Bing para facilmente saber as posições das palavras-chave da sua lista de palavras-chave SEO.
O ferramenta de rastreamento de posição do Bing da SEOptimer é uma das melhores ferramentas para esse propósito.
Assim como nosso rastreador de classificação do Google, basta inserir a URL do seu site para começar a rastrear. O SEOptimer irá escanear seu site para identificar as palavras-chave para as quais você atualmente se classifica.
Você pode usar as sugestões de palavras-chave do SEOptimer com base no conteúdo existente do seu site e nos rankings anteriores ou inserir manualmente suas próprias palavras-chave.
Você pode escolher entre seis diferentes países (US, UK, Australia, Canada, France, Germany) e especificar se deseja acompanhar o ranking de desktop e/ou mobile.
Você pode acompanhar as mudanças em seus rankings semanalmente, ver quais páginas estão ranqueadas e analisar o tráfego recebido de palavras-chave específicas.
Eu diria que a maior vantagem do SEOptimer é que ele permite que você acompanhe as classificações na pesquisa móvel do Bing e na pesquisa desktop.
Como Rastrear o Posicionamento Local em SEO
Para empresas locais que desejam acompanhar seus rankings no Google Maps, várias ferramentas e softwares de SEO estão disponíveis.
Uma das melhores ferramentas é o verificador de classificação local da LocalRanking da SEOptimer.
Para começar a usar esta ferramenta, conecte seu Google Business Profile (GBP) para procurar por 'Suas Localizações.' Para outras localizações, você pode procurar por qualquer 'Local Público.'
A ferramenta realiza buscas por palavras-chave em cada ponto da grade e verifica a presença do seu negócio nos resultados do Map pack.
O tamanho padrão da grade é 3x3 (3 pontos de grade de largura e três pontos de grade de comprimento, totalizando nove pontos de grade).
Escolha um intervalo que melhor represente sua principal área de serviço ou área-alvo.
Insira a palavra-chave que você deseja rastrear (por exemplo, ‘serviços de SEO’ ou 'quiropráticos').
O Local Rank Checker simula uma pesquisa real em cada localização específica, mostrando os resultados localizados vistos por uma pessoa que pesquisa a partir dessa localização através de grades ao vivo.
Aqui está um exemplo real de como isso funciona. Digamos que eu trabalho na Qwench Juice Bar e queria ver as classificações locais para nossa loja em Colorado Springs. Ao adicionar o nome da empresa e a palavra-chave "juice shop", o Local Ranking encontrou as seguintes posições de classificação para a Qwench Juice Bar.
Você também pode salvar suas pesquisas e acompanhar suas classificações locais ao longo do tempo (semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente).
O que Observar ao Acompanhar o Posicionamento nos Mecanismos de Busca
Aqui estão as coisas para anotar ao acompanhar as classificações:
Posição
Anote a posição da sua palavra-chave.
Saber a sua posição exata no ranking de SEO para palavras-chave primárias, palavras-chave secundárias, e outras variantes de cauda longa permite que você meça o impacto de suas campanhas de otimização de mecanismos de busca ao longo do tempo.
Acompanhe as flutuações nas suas posições de ranking para identificar tendências e possíveis problemas.
Se você observar grandes quedas no ranking, investigue as causas, como mudanças de algoritmo (Atualização de Conteúdo Útil do Google, Atualização Principal de Março, etc), ações de concorrentes ou problemas técnicos no seu site.
Palavra-chave de Classificação
Acompanhe quais palavras-chave seu site está ranqueando para identificar pontos fortes e áreas que precisam de melhoria.
Priorize palavras-chave com base nos objetivos de negócio. Foque em melhorar o posicionamento para palavras-chave de alta prioridade que geram o tráfego mais valioso.
Recursos do SERP
Anote as diferentes funcionalidades da SERP (como trechos em destaque, pacotes locais e painéis de conhecimento) para as quais o seu site está ranqueado.
Otimize seu conteúdo para direcionar recursos específicos de SERP. Por exemplo, estruture o conteúdo para responder a perguntas comuns de forma concisa para direcionar trechos em destaque ou garanta que as informações do seu negócio estejam precisas e completas para pacotes locais.
Volume
Verifique o volume de pesquisa das palavras-chave que estão ranqueando.
O volume de pesquisa indica com que frequência uma palavra-chave é pesquisada. Palavras-chave de alto volume podem gerar mais tráfego, mas também são mais competitivas.
Equilibre sua estratégia de SEO entre o foco em palavras-chave de alto volume e aquelas menos competitivas, de cauda longa.
Essas palavras-chave de cauda longa podem ter volumes de busca menores, mas podem direcionar tráfego altamente segmentado com taxas de conversão maiores.
Localização
Considere a localização onde sua palavra-chave está ranqueando.
Os rankings podem variar por localização, o que é crucial para empresas que visam clientes locais.
Use ferramentas de SEO local para acompanhar posições em diferentes áreas geográficas e criar páginas específicas por localização para direcionar palavras-chave regionais.
Classificação de URL
Anote a página que está ranqueando para o termo pesquisado.
Identificar quais páginas estão ranqueando ajuda você a entender qual conteúdo tem o melhor desempenho para certas palavras-chave.
Analyze as páginas de melhor desempenho para entender o que funciona (por exemplo, comprimento do conteúdo, uso de palavras-chave, backlinks).
Use essas informações para melhorar as páginas com desempenho insatisfatório. Garanta que cada palavra-chave alvo tenha uma página dedicada e otimizada.
Fatores que Influenciam o Ranqueamento em Mecanismos de Busca
Aqui estão os fatores mais importantes que influenciam o ranqueamento em motores de busca:
Conteúdo Amigável e Útil de E-E-A-T
Criar conteúdo específico, útil, confiável e centrado nas pessoas impacta diretamente os rankings de busca.
E-E-A-T significa Expertise, Experiência, Autoridade, Confiabilidade.
Seu conteúdo deve ser criado por um especialista (uma pessoa que possui experiência direta significativa sobre o tópico)
Deve ser autoritativo, ou seja, deve fornecer informações de alta qualidade aos usuários e ser capaz de adquirir backlinks naturalmente. E seu conteúdo deve ser confiável, digno de confiança e amado pelas pessoas.
Os sistemas de classificação principais do Google priorizam conteúdo que coloca as pessoas em primeiro lugar e que segue as diretrizes de avaliação de qualidade Google E-E-A-T.
Uso de Palavras-chave em Meta Tags, Títulos e Conteúdo
Você deve colocar suas palavras-chave importantes no título, descrição, tags de cabeçalho, primeiro parágrafo e várias vezes ao longo do conteúdo para obter o máximo benefício.
Mas lembre-se de manter o equilíbrio, você quer evitar o excesso de palavras-chave e priorizar um conteúdo natural e amigável para o leitor.
"O excesso de palavras-chave não agrega valor ao seu site e outros sites não vão querer criar links para você."
- Brucy Clay
Tente usar variações LSI das suas principais expressões-chave e sinônimos da sua palavra-chave principal. Os termos no seu conteúdo devem ser relevantes para o seu tópico principal para aumentar a pontuação de qualidade do seu conteúdo para melhores posições nos rankings de motores de busca.
Otimização da Velocidade do Site e dos Core Web Vitals
Websites rápidos melhoram a UX e são amados pelos usuários.
Otimizar os Core Web Vitals impacta diretamente a experiência do usuário e a velocidade do site.
Portanto, alcançar uma boa pontuação no Core Web Vitals, otimizando métricas como Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS), ajuda a melhorar o posicionamento nos rankings e a reduzir as taxas de rejeição.
Experiência do Usuário no Site e Facilidade de Uso em Dispositivos Móveis
Melhorar a experiência do usuário em sites para dispositivos móveis é importante devido ao aumento do uso de dispositivos móveis.
Para criar uma excelente experiência do usuário, foque em design responsivo, tenha chamadas para ação claras, simplifique formulários, otimize imagens e velocidade do site, mantenha a tipografia clara, desative popups e prefira conteúdo mobile-first.
Idade do Domínio
Dados vazados recentemente sobre os sistemas de classificação de algoritmos do Google enviados para Rank Fishkin deixaram claro que a idade do domínio está sendo usada como um fator de classificação.
Entretanto, você não pode classificar um site apenas com base na sua idade. Uma maior idade do domínio correlaciona-se a classificações mais altas, uma vez que domínios mais antigos têm mais links (portanto, mais reputação) do que domínios mais novos.
Novos domínios também podem ranquear no Google se adquirirem links relevantes e autoritativos naturalmente (por favor, note esta palavra) em um curto período de tempo.
Links Internos
Um número maior de links internos usando âncoras naturais pode aumentar o ranqueamento orgânico das suas páginas de destino alvo.
Você deve criar links para suas páginas importantes a partir do cabeçalho, rodapé e barra lateral e contextualmente dentro do conteúdo principal do site e das postagens do blog.
Você pode aumentar drasticamente suas classificações de pesquisa orgânica melhorando seu perfil de link interno existente.
Reputação do Site e Reputação do Autor
A reputação geral do seu domínio e a reputação do autor que escreveu o conteúdo impactam no seu ranqueamento de busca.
A reputação do autor refere-se à expertise, credibilidade e influência do autor, que afetam a descoberta de conteúdo.
Você pode construir a reputação de um autor produzindo conteúdo de alta qualidade, estabelecendo uma presença online, ganhando expertise em um assunto específico e interagindo ativamente com seu público.
Da mesma forma, você pode construir a reputação do domínio reduzindo o número de conteúdos gerados por usuários (UG) considerados spam, revisando blogs antigos com conteúdo novo e atualizado, removendo comentários spam, otimizando o conteúdo do seu site e publicando mais conteúdo útil para atrair mais backlinks naturalmente.
Backlinks
Backlinks sempre venceram a corrida por serem um dos fatores de ranqueamento SEO mais importantes depois do conteúdo.
"Links são realmente importantes para nós encontrarmos conteúdo inicialmente. Então é como se ninguém nunca linkasse para o seu site, então teríamos dificuldade em reconhecer que ele sequer existe. Mas uma vez que o encontramos e começamos a rastreá-lo e a indexar seu conteúdo e vendo que é material bastante bom, então esses links geralmente não são mais tão críticos."
- John Mueller, Search Advocate @ Google
Você deve planejar estrategicamente uma estratégia de aquisição natural de backlinks publicando conteúdo com maior probabilidade de ser vinculado aos seus públicos-alvo. Isso ajudará você a adquirir links relevantes em grandes números para melhorar rapidamente seus rankings de busca.
Você sabia que pode usar a ferramenta gratuita de Pesquisa de Backlinks do SEOptimer para verificar o perfil de backlinks do nosso site? Experimente hoje mesmo para ver quais sites estão vinculados a você, a qualidade deles, as tags de âncora sendo usadas e mais.
Métricas de Engajamento
Métricas como taxa de cliques, taxa de rejeição, tempo na página, páginas por sessão, compartilhamento social e comentários impactam o ranqueamento em mecanismos de busca ao indicar que seu conteúdo é amigável para os usuários.
Um alto engajamento indica qualidade, podendo levar a posições mais altas nos rankings à medida que os motores de busca priorizam conteúdos que os usuários acham envolventes e úteis.
Perguntas Frequentes
Quanto custa para acompanhar o posicionamento nos motores de busca?
Se você usar o rastreamento de classificação manual e o Google Search Console, é totalmente gratuito.
Contudo, se você precisa de relatórios regulares de acompanhamento de posição e atualizações de melhoria ou declínio no ranking, é melhor assinar um software profissional de acompanhamento de posição.
Você pode receber relatórios de classificação diários, semanais ou mensais ao assinar o software de rastreamento de classificação SEOptimer por apenas $19 por mês.
Quais ferramentas podem ser usadas para acompanhar o ranking nos motores de busca?
Você pode acompanhar o posicionamento de palavras-chave SEO usando o Google Search Console, o rastreador de classificação SEOptimer e o verificador de classificação Local Ranking.
Estes são os melhores rastreadores de posição de palavras-chave, oferecendo recursos significativos como rastreamento personalizável, atualizações diárias, dados históricos e outras ferramentas de SEO para melhorar o desempenho geral do seu site.
Com que frequência devo verificar o ranking nos motores de busca?
Você deve verificar as posições de suas palavras-chave nos motores de busca pelo menos uma vez por semana e acompanhar seus rankings diariamente se estiver em uma indústria competitiva onde um pequeno aumento ou diminuição pode levar a flutuações significativas de tráfego ou receita.
Assinar um software automatizado de rastreamento de posição de palavras-chave enviará a você relatórios diários com informações completas sobre as mudanças de posição das palavras-chave, para que você possa sempre se manter atualizado sobre sua estratégia de SEO.
Conclusão
As classificações de palavras-chave impactam diretamente a visibilidade online da sua marca, pois classificações mais altas se correlacionam com maior exposição e maior tráfego orgânico. Você deve selecionar palavras-chave relevantes, focadas em tráfego e direcionadas para conversão para o acompanhamento de posições a fim de adquirir tráfego orgânico qualificado.
As ferramentas modernas de rastreamento de classificação de palavras-chave SEO ajudarão você a acompanhar facilmente suas classificações de palavras-chave no Google e Bing.
Acompanhar regularmente as posições das suas palavras-chave é importante para derrotar seus concorrentes e melhorar a visibilidade do seu negócio nos resultados de pesquisa orgânica e local no Maps.
Ao monitorar esses rankings ao longo do tempo, você pode identificar tendências, avaliar o impacto dos seus esforços de SEO e tomar decisões informadas para melhorar o desempenho do seu site.
